時(shí)間：2015-04-08 16:53:00 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：騰訊科技 作者：

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4月7日,，蘋(píng)果已經(jīng)推出經(jīng)典平板電腦iPad 5年,，它也成為一種時(shí)尚標(biāo)志，但是隨著銷(xiāo)量降低,，iPad已經(jīng)走上十字路口,，它將何去何從?

　　當(dāng)蘋(píng)果已故創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)于2010年介紹iPad時(shí)，他稱(chēng)之為“真正奇妙而革命性”的產(chǎn)品,，但是沒(méi)人猜到它會(huì)以什么樣的速度流行起來(lái),。當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果推出3年的iPhone已經(jīng)取得巨大成功,，但是iPad才是蘋(píng)果手中的制勝王牌,。分析家當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)，iPad第一年的銷(xiāo)量在110萬(wàn)到700萬(wàn)部之間,。然而,，蘋(píng)果在那年共賣(mài)出1480萬(wàn)部iPad。

　　很難評(píng)估iPad對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)生的巨大影響,。就像iPhone重塑手機(jī)形象一樣,，iPad則重新給平板電腦設(shè)下了定義。此前,，笨重丑陋的筆記本式平板電腦經(jīng)常是為特殊工作目的而建造的,，蘋(píng)果實(shí)際上創(chuàng)造了新的產(chǎn)品類(lèi)別，而三星、微軟等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還處于追趕過(guò)程中,。當(dāng)喬布斯將iPad推出后,，它迅速成為家喻戶(hù)曉的名字，將蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步延伸到移動(dòng)領(lǐng)域,。

　　市場(chǎng)研究公司Jackdaw Research分析師簡(jiǎn)·道森(Jan Dawson)稱(chēng)：“它只占據(jù)了非常小的市場(chǎng),，然后迅速成為主流產(chǎn)品，這就是蘋(píng)果的戰(zhàn)略,。”

　　有關(guān)iPad的數(shù)字非常驚人,。蘋(píng)果已經(jīng)售出2.5億部iPad，它是蘋(píng)果公司史上最暢銷(xiāo)產(chǎn)品,。此外,，有72.5萬(wàn)種應(yīng)用是專(zhuān)門(mén)為iPad開(kāi)發(fā)的。但是距離首次面世5年后,，iPad如今走上了“十字路口”,。盡管蘋(píng)果盡最大努力用更小、更薄的iPad吸引消費(fèi)者,，但其銷(xiāo)量依然在大幅下降,。就像當(dāng)初第一部iPad上市后遭遇的問(wèn)題一樣,，誰(shuí)會(huì)買(mǎi)它?隨著智能手機(jī)越來(lái)越大,，筆記本變得越來(lái)越輕，iPad的用途越來(lái)越狹隘,。

　　蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)稱(chēng)iPad正處于“減速”過(guò)程中,，但他認(rèn)為這款產(chǎn)品依然擁有長(zhǎng)期的增長(zhǎng)潛力。據(jù)傳蘋(píng)果正研發(fā)更大屏幕的iPad Pro,，主要針對(duì)企業(yè)用戶(hù),。但是批評(píng)家們質(zhì)疑蘋(píng)果是否能夠在更廣闊的市場(chǎng)中逆轉(zhuǎn)iPad銷(xiāo)量降低的趨勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)測(cè),，平板電腦市場(chǎng)今年銷(xiāo)量只會(huì)增長(zhǎng)2.1%,，這與2010年和2010年高達(dá)294%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率完全無(wú)法相比。

　　IDC分析師簡(jiǎn)·菲利普·布沙爾(Jean Philippe Bouchard)說(shuō)：“我們看不到過(guò)去5年中平板電腦市場(chǎng)上那種高增長(zhǎng)率,，今年將是蘋(píng)果iPad銷(xiāo)量增長(zhǎng)繼續(xù)減緩的一年,。”

　　在上季度財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果稱(chēng)其iPad銷(xiāo)量下降了18%,，只有2140萬(wàn)部,。自從2013財(cái)年假日季銷(xiāo)售高峰期以來(lái)，iPad的銷(xiāo)量每個(gè)季度都在下降,。但毫無(wú)疑問(wèn),，iPad依然代表著強(qiáng)大力量。上個(gè)季度90億美元的銷(xiāo)售額依然超過(guò)麥當(dāng)勞第四季度總營(yíng)收,。鑒于這種強(qiáng)勁的銷(xiāo)售趨勢(shì),，人們很容易忘記為何自己要買(mǎi)iPad,。

　　從笑話(huà)到神話(huà)

　　當(dāng)蘋(píng)果于2010年1月份推出iPad時(shí)，當(dāng)然不缺少各種冷嘲熱諷,。有人甚至嘲弄它的名字,，很容易將其與女性衛(wèi)生用品iTampon聯(lián)系起來(lái)。其他人甚至稱(chēng)它為大號(hào)iPhone,，更多人質(zhì)疑它的用途,。科技網(wǎng)站CNET編輯唐納德·貝爾(Donald Bell)曾在評(píng)估中稱(chēng)：“這款設(shè)備最大的問(wèn)題就是無(wú)法說(shuō)服人們?nèi)ベI(mǎi)它,。”

　　但是消費(fèi)者顯然不在意,。iPad上市后吸引了很多人，就像iPhone上市時(shí)一樣,。蘋(píng)果宣稱(chēng),，他們第一天就出售了30萬(wàn)部iPad。全年銷(xiāo)量甚至超過(guò)最樂(lè)觀(guān)預(yù)計(jì)一倍以上,。在60天內(nèi),，蘋(píng)果就售出200萬(wàn)部iPad。

　　iPad沒(méi)用多久就成了一種文化象征,。著名設(shè)計(jì)師奧斯卡·德拉倫塔(Oscar de la renta)在時(shí)裝秀上曾展示過(guò)iPad,，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬(Barack Obama)甚至被要求為iPad親筆簽名，《時(shí)代》雜志將iPad評(píng)為“Gadget of the Year”,。2011年初iPad 2上市后不久,，它就出現(xiàn)在《摩登家庭》劇集中。

　　iPad取得如此巨大的成功,，以至于其很快成為平板電腦的代名詞,。消費(fèi)者即使擁有其他平板電腦，也希望擁有iPad,。

　　平板電腦市場(chǎng)變得擁擠

　　iPad上市之初,，為蘋(píng)果帶來(lái)巨大福音。在其被推出1年后,，iPad就占據(jù)了平板電腦市場(chǎng)77%的份額,。但是這種主導(dǎo)趨勢(shì)不可能永遠(yuǎn)維持下去。到2014年,，iPad的市場(chǎng)份額縮水至28%,。

　　發(fā)生了什么?平板電腦市場(chǎng)依然在擴(kuò)大，這也是為何蘋(píng)果現(xiàn)在的營(yíng)收比其第一年高許多的原因,。但從單機(jī)銷(xiāo)售來(lái)看,，iPad被拉下“神壇”。蘋(píng)果一直維持著平板市場(chǎng)的霸主地位，直到亞馬遜2011年11月份推出Kindle Fire,。亞馬遜的核心創(chuàng)新是價(jià)格標(biāo)簽大幅降低,，僅售199美元(而iPad起售價(jià)就達(dá)499美元)。如果iPad教會(huì)我們平板電腦該是什么樣,，那么Kindle Fire重置了平板電腦的心理價(jià)位,。

　　隨后，谷歌推出同樣廉價(jià)的Nexus 7,，售價(jià)為199美元,，除了包裝規(guī)格精美外，還有最新版本的Android操作系統(tǒng),。

　　今天,，Android平板電腦正急速擴(kuò)張，從三星高端Galaxy Tab S到Verizon品牌平板電腦等,。據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner統(tǒng)計(jì),，當(dāng)前市場(chǎng)上出售的2/3平板電腦都運(yùn)行Android系統(tǒng)。而IDC公布數(shù)據(jù)顯示,，已經(jīng)有近4億部Android平板電腦售出,。但是這些廉價(jià)平板電腦與蘋(píng)果溢價(jià)iPad之間存在明顯差異，蘋(píng)果依然占據(jù)支配地位,。道森說(shuō)：“蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)上的表現(xiàn)依然非常棒,。”

　　但這并非意味著iPad的未來(lái)安枕無(wú)憂(yōu)。2013年10月份,，蘋(píng)果曾試圖利用更小,、價(jià)格更低的iPad Mini擴(kuò)張潛在市場(chǎng),。與此同時(shí),，蘋(píng)果還在竭盡全力為原始平板電腦“瘦身”，開(kāi)發(fā)出iPad Air,。2014年,，蘋(píng)果推出iPad Air 2，增加了指紋傳感器,，機(jī)型更優(yōu)美,。

　　但是這些改善到目前為止似乎還未見(jiàn)到成效，iPad的銷(xiāo)量依然在下降,。道森說(shuō)：“iPad獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)已經(jīng)不像過(guò)去那樣多,。”

　　iPad未來(lái)前景看好

　　那么庫(kù)克為何對(duì)iPad的長(zhǎng)期前景如此樂(lè)觀(guān)呢?

　　第一，蘋(píng)果已經(jīng)與IBM達(dá)成協(xié)議,，共同開(kāi)發(fā)特定行業(yè)使用的iPad應(yīng)用,。這項(xiàng)協(xié)議可以推動(dòng)大企業(yè)采用iPad作為正式工作場(chǎng)所的工具。庫(kù)克曾在1月份財(cái)報(bào)中稱(chēng)：“我認(rèn)為我們真的要改變?nèi)藗兊墓ぷ鞣绞健Ｎ覍?duì)這些應(yīng)用即將出現(xiàn),，以及快速建立起合作伙伴關(guān)系感到激動(dòng)不已,。”

　　iPad已經(jīng)成為許多辦公室的標(biāo)準(zhǔn)配備。在11月份大選最后一輪報(bào)道時(shí),，CNN評(píng)論員被發(fā)現(xiàn)使用微軟Surface平板電腦作為iPad的支架,。上個(gè)月，英國(guó)政府宣布所有議員都會(huì)配備iPad Air 2,。

　　此外,，庫(kù)克并非唯一一個(gè)認(rèn)為平板電腦在工作場(chǎng)所擁有潛在機(jī)遇的人。蘋(píng)果的宿敵三星也已經(jīng)推出自己的計(jì)劃,，要將其平板電腦推銷(xiāo)給企業(yè)用戶(hù),，并與他們共同開(kāi)發(fā)應(yīng)用和維護(hù)安全。

　　第二,，傳聞蘋(píng)果將研發(fā)更大的iPad Pro,，它更適合在工作場(chǎng)所使用。微軟也在采用類(lèi)似戰(zhàn)術(shù),，其超大Surface Pro 3可幫助其羽翼未豐的平板電腦產(chǎn)品形成價(jià)值10億美元的新業(yè)務(wù),。

　　蘋(píng)果還在學(xué)校中推銷(xiāo)更多iPad。2012年,，蘋(píng)果曾推出iBooks Textbooks與iTunes U計(jì)劃,，用戶(hù)可以訪(fǎng)問(wèn)免費(fèi)教育內(nèi)容。去年,，僅在美國(guó)德克薩斯州幼兒園到12年級(jí)學(xué)生中,，iPad擁有數(shù)量就超過(guò)75萬(wàn)部。

　　蘋(píng)果并非進(jìn)軍學(xué)校的唯一公司,。谷歌已經(jīng)將其筆記本電腦Chromebook推向?qū)W校,，令其成為廉價(jià)教育工具。2014年,，也就是Chromebook上市后3年,，這款筆記本就已經(jīng)占據(jù)教育市場(chǎng)1/3份額。據(jù)IDC公布數(shù)據(jù)顯示,，Windows依然處于領(lǐng)先地位,，占據(jù)39%市場(chǎng)份額，蘋(píng)果在教育市場(chǎng)所占份額約為32%,。

　　第三,，核心消費(fèi)者最終可能歸來(lái)，重新升級(jí)他們的新平板電腦,?；蛟S現(xiàn)在他們?cè)诨ㄙM(fèi)有限資金購(gòu)買(mǎi)iPhone 6或iPhone 6 Plus,，但在下一輪升級(jí)中，他們的目光將會(huì)對(duì)準(zhǔn)iPad,。