時間：2015-04-08 16:11:55 點(diǎn)擊：次
來源：理財周報 作者：

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PC互聯(lián)網(wǎng)時代正漸行漸遠(yuǎn),，移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)浪潮又洶涌而至,。

2014年,，中國智能手機(jī)用戶首次超過5億人,，成為擁有智能手機(jī)用戶最多的國家。瘋狂生長的移動應(yīng)用(App)正占據(jù)新的風(fēng)口,。

據(jù)記者了解,，至2015年1月，豌豆莢應(yīng)用商店的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了150萬個,。目前我國主要應(yīng)用商店的應(yīng)用規(guī)模已累計超過400萬個。

App市場如火如荼,，看上去很美,。然而，有多少美麗就有多少哀愁,。

易觀智庫首席分析師李智告訴記者,，“有些App還沒研發(fā)出來就胎死腹中，有些出生即是死亡,，更多的App雖然仍在應(yīng)用市場上,，但早已無人問津。”

　　App淘汰率驚人,，死亡是常態(tài)

“App的生命周期平均只有十個月,。”艾媒咨詢分析師羅遠(yuǎn)妹告訴記者。“85%的用戶會在1個月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序從手機(jī)中刪除,，而到了5個月后,，這些應(yīng)用程序的留存率僅有5%。”

而根據(jù)艾媒咨詢2014年第三季度報告,，手機(jī)網(wǎng)民使用手機(jī)應(yīng)用商店頻率排名依次為：即時通訊與社交,、新聞資訊、音樂視頻,、網(wǎng)絡(luò)購物,、手機(jī)游戲與圖書閱讀，分別占比63%、56%,、49%,、46%、38%與34%,。

由于手機(jī)APP生命周期與用戶粘性相關(guān),，可以看出即時通訊和社交App生命周期較長，其次是新聞資訊,、音樂視頻,、網(wǎng)絡(luò)購物、手機(jī)游戲與圖書閱讀,。

但從死亡率上講,，羅遠(yuǎn)妹認(rèn)為社交類的App競爭最為殘酷，“在100家死亡的App里,，社交類占了35%,，是死亡率最高的類別。”

而國外應(yīng)用分析商Adjust從另一個角度描繪出了App的高死亡率,。其最新報告書“The Undead App Store The course for discovery in 2015”統(tǒng)計了僵尸應(yīng)用的數(shù)量,，Adjust將“每3天在App Store Top 300中任意兩天出現(xiàn)”的應(yīng)用視作非僵尸應(yīng)用，用戶可以在應(yīng)用分類中自然搜索并發(fā)現(xiàn),。因此那些已經(jīng)無法見光的僵尸應(yīng)用實(shí)質(zhì)上已是名存實(shí)亡,。

據(jù)報告顯示，在App Store中,，中國僵尸應(yīng)用占比高達(dá)81.3%,，為全球最高。而實(shí)際上,，由于國內(nèi)的應(yīng)用商店普遍審查不嚴(yán),，很多垃圾App充斥其中，造成了國內(nèi)應(yīng)用市場在統(tǒng)計上有著超過400萬個的量級,，因此中國僵尸應(yīng)用占比恐怕不止于81.3%,。

從這份報告可以看到，游戲類應(yīng)用由于基數(shù)龐大,，僵尸率非常高,，Adjust提供的數(shù)據(jù)高達(dá)79%。據(jù)了解,，游戲類App的數(shù)量在國內(nèi)應(yīng)用市場上占比超過六成,。

　　低門檻抬高死亡率，二八效應(yīng)明顯

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，App火爆的驅(qū)動力在于：企業(yè)若想在手機(jī)端對接用戶,，需借助“App”這樣的載體,，使品牌與消費(fèi)者連接更緊密。多數(shù)“.com”時代出身的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會將其PC端業(yè)務(wù)平行地移植到移動端,。部分來自傳統(tǒng)行業(yè)的公司選擇順應(yīng)潮流開發(fā)自己的App,，如銀行、消費(fèi)服務(wù)型企業(yè)等,。

因?yàn)檫M(jìn)入門檻低,，草根創(chuàng)業(yè)者們更是對App市場趨之若鶩。2013年至今,，現(xiàn)象級App不斷地涌現(xiàn),，魔漫相機(jī)、鬼魂探測器,、臉萌和圍住神經(jīng)貓等紅極一時,。最近圖片社交足記爆紅了，二十多家投資機(jī)構(gòu)排隊(duì)上門欲談投資合作,。它們的成功是草根創(chuàng)業(yè)者們最好的雞湯,。

低門檻帶動了App創(chuàng)業(yè)的火爆，同時也抬高了整個市場的死亡率,。

App創(chuàng)業(yè)的門檻到底有多低?據(jù)了解,，幾百萬數(shù)量級的App市場，幾乎30%的App靠自助生成軟件生成,。

小蔣是廣州某名牌大學(xué)的研究生,，他有一支5個人的學(xué)生團(tuán)隊(duì)，在前幾個App創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目夭折之后,，小蔣和他的團(tuán)隊(duì)又計劃著推出一款電影評論類的App。“用戶在看完電影后能及時吐槽,，算是興趣社交吧,，從去年5月到現(xiàn)在，技術(shù)人員走走換換,，換換走走,，我們進(jìn)展很慢，還在開發(fā)階段,。”小蔣告訴記者,。

像這樣的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)還有很多，他們是App市場上一朵朵微不足道的小浪花,，推動整個大浪潮,，但也帶來了大量泡沫。

   死亡率如此之高,，營收難也是App開發(fā)者們繞不過的坎,。

國內(nèi)App盈利主要依賴移動廣告,。羅遠(yuǎn)妹告訴理財周報記者，收費(fèi)模式大致分兩種：一種是向用戶收費(fèi),，包括收費(fèi)下載等;另一種是廣告模式,，即“點(diǎn)擊付費(fèi)”，例如用戶每點(diǎn)擊一次商家嵌入到APP里的廣告,，商家要付給APP開發(fā)商2-4元,，如果一個用戶成功轉(zhuǎn)換為商家的客戶，APP開發(fā)商能收到7元,。但由于中國用戶喜歡使用免費(fèi)軟件,，兩種模式走得都較為艱難。

李智也認(rèn)為國內(nèi)應(yīng)用平臺“二八效應(yīng)”嚴(yán)重,，“20%的應(yīng)用拿走了80%的收入,，絕大部分應(yīng)用是沒有這個盈利能力的。”

從目前的App市場格局來看,，贏家總是通吃,，絕大多數(shù)玩家只能墊底。

易觀智庫從去年8月份開始推出App Top 200的排行榜,，從最近幾個月的數(shù)據(jù)來看,，前200的應(yīng)用基本上沒太多變動，只是排名上有所浮動,。

2014年,，5000萬量級的超級App們繼續(xù)攻城略地，BAT系A(chǔ)PP幾乎包攬了移動應(yīng)用排行榜前十,。微信,、QQ、淘寶和百度牢牢霸占榜單前四,，每月活躍度均超過5億,。

另一部分超級App則通過在其所在行業(yè)與垂直領(lǐng)域的深耕而獲取海量用戶，進(jìn)而躋身一線App行列,，其中包括陌陌,、墨跡天氣、美柚,、美圖,、今日頭條、唱吧,、正點(diǎn)鬧鐘等,。

與BAT巨頭們過招，“垂直領(lǐng)域的老大老二才有機(jī)會,。”李智如是說,。

App市場的美麗與哀愁

App“最美應(yīng)用”的CEO馬力對移動應(yīng)用市場的美麗與哀愁感受頗深,。最美從2013年3月7日開始，每天為用戶推薦一款優(yōu)質(zhì)應(yīng)用,。

馬力告訴理財周報記者：“用戶的選擇越來越多,，大家也不愿花那么多時間在一大堆應(yīng)用里試出好的應(yīng)用，更想直接找到相應(yīng)使用場景下最好,、最合適的應(yīng)用,，所以90%品質(zhì)不太好的應(yīng)用更難出頭。這里面分兩種,，一種是沒品質(zhì)又沒資源的,，基本上不可能冒頭，另一種是沒品質(zhì)但是有資源的,，可以以各種方式推廣冒頭,，但是因?yàn)楫a(chǎn)品本身做得并不好，所以就只是冒個頭而已,。這些都是泡沫,。最美做的就是讓用戶找到那10%應(yīng)當(dāng)出頭的好應(yīng)用。”

最美對主流用戶中的活躍用戶影響力較強(qiáng),，這些用戶往往是非常優(yōu)質(zhì)的用戶,，是小圈子里的意見領(lǐng)袖，是傳播結(jié)點(diǎn),。

今年2月8日,，最美推薦了足記，成為后者迅速被傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),。

然而入市容易,，脫穎而出很難。馬力向記者透露：“整個應(yīng)用領(lǐng)域的競爭越來越激烈,，很多開發(fā)者都告訴我們現(xiàn)在新應(yīng)用想出頭比以前要難不少,。”

對于未來市場方向，馬力也提出了自己的想法：“最終一定要有本地的應(yīng)用存在么?這是個問題,。想象一下如果有一天沒有實(shí)體的應(yīng)用存在呢?App應(yīng)用只是殼，內(nèi)容和服務(wù)才是實(shí)質(zhì),。最美應(yīng)用要做的是線上產(chǎn)品的評價和推薦體系,，以后也許推薦的不是今天的一個個應(yīng)用殼，而是服務(wù)本身,。”