時間：2015-03-25 11:45:05 點(diǎn)擊：次
來源：Donews 作者：

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用一句話描述：它是眾籌網(wǎng)最成功的明星項(xiàng)目之一,，從100萬的眾籌目標(biāo)到最后376萬的實(shí)籌資金而圓滿完成的一款手機(jī)，主打功能稱為全息技術(shù),，目前在售,。

喜歡嘗試全息技術(shù)的玩家可以買一部takee來玩。然而上升到整個手機(jī)市場來看,，這款手機(jī)顯然不是成功的,，甚至不如錘子手機(jī)知名度高，無論它擁有多少創(chuàng)新的思維和功能,。

此外還有眾籌的T-Fire智能手表項(xiàng)目,，這些例子投射出眾籌概念在中國發(fā)展“先交錢、后拿貨”這樣一個起步階段的縮影,，傳遞出這樣一個道理：項(xiàng)目重要,，產(chǎn)品更重要。

僅僅靠項(xiàng)目的噱頭和營銷策略會講故事,，也許能獲得較大的關(guān)注并且吸引眾多投資者,，然而沒有基本的產(chǎn)品品質(zhì)的保證，從產(chǎn)品面市開始,，就注定了它的曇花一現(xiàn)甚至遭到眾籌投資者的唾棄以及眾籌信任的徹底缺失,。

這些失敗的案例一個接一個被人們逐漸遺忘，但是無礙眾籌蓬勃的發(fā)展,。自從去年底李克強(qiáng)總理一聲“開展股權(quán)眾籌融資試點(diǎn)”,，股權(quán)眾籌這條眾籌的發(fā)展道路似乎變得從未如此地明亮。

于是,，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司相繼表態(tài)進(jìn)入股權(quán)眾籌領(lǐng)域,，作為對國家“健全多層次資本市場體系，進(jìn)一步有針對性地緩解融資成本高問題”的支持行為,。

在股權(quán)眾籌時代,，如果再提項(xiàng)目重要還是產(chǎn)品重要這個問題，我會回答：項(xiàng)目依舊重要,，但是產(chǎn)品可能會成為最不重要的環(huán)節(jié),，為什么?

股東的粘性：產(chǎn)品品質(zhì)由股東決定監(jiān)督

股權(quán)使投資人成為股東，繼而與項(xiàng)目團(tuán)隊成為利益共同體,。以唱吧為例,，唱吧麥頌慈云寺店將募集294萬人民幣，出讓49%的股權(quán),，每個參與股權(quán)眾籌的投資人可投資的范圍在5千元至5萬元之間,。

對于唱吧麥頌來說，不但這些股東和他們的朋友,、客戶,、家人，都可以成為唱吧麥頌非常強(qiáng)大的利潤來源,，而且這些股東反過來進(jìn)一步對這個KTV能夠提出一些合理的基本要求,，例如股東每個月可以查看店面流水、資金狀況,、經(jīng)過審計的財務(wù)報表,，可以提出管理意見。

股權(quán)眾籌讓投資人成為股東,，直接參與到項(xiàng)目團(tuán)隊的產(chǎn)品建設(shè)層面,，雖然產(chǎn)品核心仍舊由團(tuán)隊來主導(dǎo)，但是股東可以對于產(chǎn)品的開發(fā)與迭代進(jìn)行建議與監(jiān)督,，告別了過去眾籌交錢等收益的兩不相干,，項(xiàng)目團(tuán)隊孤軍奮戰(zhàn)產(chǎn)品的狀況,，更有利于保障產(chǎn)品的品質(zhì)。

平臺的選擇：資源和人脈直接補(bǔ)齊產(chǎn)品短板

一個股權(quán)眾籌平臺的優(yōu)勢往往不僅僅是這個平臺的曝光度,，更重要的是這個平臺所凝聚的資源,，這才是選擇一個平臺所能帶給項(xiàng)目團(tuán)隊的最大優(yōu)勢。

今年,，京東,、蘇寧、阿里巴巴等公司紛紛測試股權(quán)眾籌平臺,，這些平臺的背后是各個集團(tuán)的金融以及人脈資源,。

一方面，優(yōu)秀的投資人更青睞這樣的平臺,，因?yàn)檫@些平臺能夠提供更加穩(wěn)定的投資環(huán)境和更好的風(fēng)險管控,，另一方面，這些平臺本身依托其背后集團(tuán)的股東以及投資團(tuán)隊就能夠散發(fā)出足夠的人脈魅力,。

項(xiàng)目團(tuán)隊可以借助平臺資源對自己產(chǎn)品的短板進(jìn)行最高效的補(bǔ)齊,，并且能夠得到平臺中經(jīng)驗(yàn)豐富的投資股東的指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和項(xiàng)目的進(jìn)一步完善提升,。

監(jiān)管和規(guī)范：篩除劣質(zhì)產(chǎn)品,，保留實(shí)力股東

如果想要保證平臺的合理性并且能夠引入優(yōu)質(zhì)的投資人，仍舊需要政府規(guī)范和監(jiān)管的不斷完善,。

隨著《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法(試行)(征求意見稿)》我們看到了政府在監(jiān)管和規(guī)范股權(quán)眾籌方面所作出的努力,，雖然這個意見稿還具有很大的爭議，但是不可否認(rèn)的是,，提高投資門檻確實(shí)能夠許多資質(zhì)較低的投資人篩除,，保留更多的有實(shí)力的投資人。同時,，這個《意見稿》也會不斷地完善,，在監(jiān)管平臺，審核產(chǎn)品,、項(xiàng)目,。投資人的規(guī)定也會更加豐富，為股權(quán)眾籌的健康發(fā)展提供更多有力保障,。

所以,，并非產(chǎn)品不重要，而是在股權(quán)眾籌時代,，項(xiàng)目團(tuán)隊能夠離開過去除了錢什么都沒有的單打獨(dú)斗局面,，在平臺、股東以及監(jiān)管規(guī)范的合力幫助下共同提升產(chǎn)品品質(zhì)，并且以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)做更全面的發(fā)展,。