時間：2014-10-15 10:09:27 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)與物流網(wǎng) 作者：夏沫

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 導(dǎo)讀：很多觀點認(rèn)為阿里下一步即將成為google的挑戰(zhàn)者,，但無論從技術(shù)儲備還是產(chǎn)業(yè)布局來看,，阿里都難當(dāng)此任。在產(chǎn)業(yè)模式上,，電商挑戰(zhàn)搜索尚有諸多短板,，在解決這些根本問題前，空泛談?wù)撨@些是沒有意義的,。

《連線》雜志網(wǎng)站前幾天刊登了記者Marcus Wholsen關(guān)于阿里巴巴的一篇評論,，認(rèn)為阿里巴巴很大,，很有錢，還擁有支付寶（盡管從公司角度看支付寶其實完全和阿里巴巴沒關(guān)系）,，所以擁有無限可能,，將成為Google 最有力的挑戰(zhàn)者。

Marcus Wholsen 寫過一本《想當(dāng)廚子的生物學(xué)家是個好黑客》,，里面講些技術(shù)開源之類的話題,，鼓吹人們在家自己清理膽固醇、監(jiān)測三聚氰胺和開發(fā)癌癥疫苗,，作為連線的一名科技記者,，寫寫這些也無可厚非。畢竟開源也算是政治正確的口號,，就算自制葡萄酒有毒,，也得算為開源事業(yè)做出了犧牲。

但針對這篇文章而言,，起出這樣的標(biāo)題《中國電商巨頭阿里巴巴準(zhǔn)備好要做下一個谷歌》,，就是他的不對了。我看了看評論,，里面多數(shù)人都認(rèn)為言過其辭,，“你真的開過淘寶網(wǎng)店就知道了”，“說阿里巴巴是下一個ebay 還差不多”,。

這種觀點并非marcus 獨創(chuàng),，實際上，今年3月,，馬云在演講時就曾說,，阿里巴巴是一家“技術(shù)公司”，深厚的技術(shù)儲備將驅(qū)動公司進一步大幅成長,，未來的發(fā)展方向一是云計算服務(wù),，二是以大數(shù)據(jù)為平臺構(gòu)建“生態(tài)圈”。他指出其中最關(guān)鍵的一點,，即阿里巴巴能將5000臺服務(wù)器放在一起運行多個業(yè)務(wù),，在全球能做到這一點的公司只有“兩個半”，領(lǐng)先的兩者是Google和阿里巴巴,，而亞馬遜則只能算“半個”,。

我對《連線》變得如此不靠譜感到遺憾。一直以來,，很多外媒也在炒作這樣的觀點,，但《連線》畢竟是原生的技術(shù)類雜志，這樣滿嘴跑火車真的大丈夫？

別逗了好么,。

阿里離Google 有多遠(yuǎn),？

誰是Google？一家徹頭徹尾的技術(shù)公司,，擁有無數(shù)技術(shù)專利,，把比特零成本復(fù)制自我的生意模式發(fā)揮到極限的公司，一家把“not do evil”奉為企業(yè)天條的公司,。創(chuàng)始人拉里·佩奇,，斯坦福計算機博士，美國國家工程院院士,。謝爾蓋·布林,，數(shù)學(xué)家之子，斯坦福計算機直博,，人類基因組計劃領(lǐng)導(dǎo)人。

再看看阿里,。一家電商平臺,，信條是“讓天下沒有難做的生意”，最驚天的舉動是以免費擊退ebay易趣,。創(chuàng)始人馬云和他的18羅漢絕大部分只有本科學(xué)歷,，且并非計算機專業(yè)，例如馬云,，是一個以敢想敢干和能言善辯聞名的英語教師,。

下面讓數(shù)字說話吧，就拿這個“兩個半”問題為例來看,，Google兩年前的數(shù)字是90萬臺服務(wù)器,，現(xiàn)在早跨越100萬臺大關(guān)，亞馬遜的服務(wù)器按微軟鮑爾默的估計也超過了100萬,，不過計算能力按Google的說法,，只有Google的一半。阿里巴巴沒有公開的數(shù)據(jù),，但從兩件事來看,，一是北京數(shù)據(jù)中心容量是1萬臺，阿里巴巴共有3個數(shù)據(jù)中心,；二是阿里巴巴去年為雙11調(diào)用6萬臺服務(wù)器,，估計總量在數(shù)量級上出入不大，也就是說,，阿里的服務(wù)器數(shù)量在10萬臺級別,。

數(shù)量上差了量級，那么按馬云所說“放在一起運行多個業(yè)務(wù)”的服務(wù)器集群衡量，Google每個數(shù)據(jù)中心大概有150個集群,，每個集群40臺服務(wù)器,，也就是6000臺，的確跟阿里巴巴差不多,；但亞馬遜全球一共10個數(shù)據(jù)中心,，之前有英國公司調(diào)查顯示，這些數(shù)據(jù)中心里多者有32萬臺服務(wù)器,，少的只有2000多臺,，不知道馬云說亞馬遜“只能算半個”，是和多的比,，還是和少的比,？

我們再從另一個維度來看Google 和阿里的區(qū)別：收購項目。過去數(shù)年中,，Google  共花費280億美元收購了163家公司,，遍布地圖、機器人,、面部識別,、安全、工具乃至游戲,，多半集中在技術(shù)領(lǐng)域,。再看亞馬遜，除了最近收購 twitch 這個技術(shù)類的公司花了10億美元,，其他大多是營銷類的小公司,，上一次大型收購還是在5年前，是賣鞋的zappos,，12億美元,。

相比之下，再來看看阿里巴巴收購和投資的公司,，高德,、快的、UCweb,、微博,、酷盤、文化中國,、鉑程旅行網(wǎng),、銀泰、tango,、恒生電子,、華數(shù)傳媒、優(yōu)酷土豆、恒大足球,，你有在里面看到任何技術(shù)向的業(yè)務(wù)嗎,？那些說阿里是下一個Google 的，如果僅僅從值錢的角度做出這個結(jié)論的話,，那何不拿嘉吉,、科氏和中石油來比？

搜索VS電商哪家強,？

好吧,，那我們從另一個角度來看這個問題，討論下上市科技公司中究竟誰能占據(jù)寶座,。蘋果如日中天但江河日下就不用提了,，除此之外最牛的無非做搜索的谷歌，做電商的亞馬遜和阿里巴巴,。

我們來看看今年初“一個”Google 和“半個”亞馬遜的巔峰對決,。今年3月，針對市場占有率達(dá)85%的亞馬遜云服務(wù),，Google 宣布對其云計算服務(wù)降價,，計算引擎的費用平均減少32%，Google存儲的價格平均降低了68%,，而GoogleBigQuery 按需分析服務(wù)的價格削減高達(dá)85%。作為回應(yīng),，亞馬遜也將其簡單云存儲的價格降低了51%,。

反觀亞馬遜挑戰(zhàn)Google 的領(lǐng)域，亞馬遜手機上市僅兩個月就上演價格大跳水,，自建廣告系統(tǒng)效果不彰,，在Google adwords 的投入近三年來卻上漲了接近100%，接近一億美元,；視頻方面,，盡管花10億美元收購了twitch，但人們?nèi)匀恢恢衴outube,，不知有亞馬遜instant video,；電視流媒體方面，Google 盒子已經(jīng)遍地開花,，但亞馬遜的FireTV卻舉步維艱……基本上可以說,，亞馬遜大半年來與Google 鏖戰(zhàn)唯一的成果，就是挖來了Google 眼鏡的項目主管,。

這樣的結(jié)果說明什么,？在電子商務(wù)領(lǐng)域，技術(shù)向的公司，例如搜索,，補足營銷短板很容易,，營銷向的公司，例如電商,，想補足技術(shù)卻沒那么容易,。阿里究竟是哪一種呢？讓我換一種方式來問這個問題吧：你真相信一群相當(dāng)部分核心骨干來自外經(jīng)貿(mào)部,，專業(yè)是英語,、企管的人搞出了世界頂尖科技？

現(xiàn)在問題變成了：阿里和亞馬遜誰更強,？

答案顯而易見,。亞馬遜的fire OS 手機雖然出貨量不及預(yù)期，只有區(qū)區(qū)幾萬臺,，但kindle fire 平板一度賣到過500萬臺,，仍是最受歡迎的平板前三名，對比之下阿里云OS 裝機量不過200萬臺,，距離激活1億臺的目標(biāo)相隔萬里,，而且在平板上徹底缺位。

在物流中心方面,，亞馬遜已發(fā)展到第七代,，去年客戶激增65%，金牌用戶二日達(dá),。阿里技術(shù)參數(shù)不詳,，菜鳥據(jù)稱要全國24小時送達(dá)，但遙遙無期,。在廣告業(yè)務(wù)方面,，亞馬遜在線廣告業(yè)務(wù)額10億美元，Amazon Sponsored Links開發(fā)中,。阿里巴巴淘寶廣告業(yè)務(wù)額約占阿里50億美元總收入中的“大多數(shù)”,，但并無成型的廣告系統(tǒng)。在支付方面,，亞馬遜支持多種支付方式,，磨合良好，支付便捷,。阿里巴巴在這方面幾乎空白,。支付寶7年前即進軍海外，但目前除香港外幾乎是零,。

其余無人機,、機器人,、音視頻、機頂盒,、包裝,、支付、搜索等方面,，阿里在多數(shù)領(lǐng)域相比亞馬遜并無更多積累,，在相當(dāng)多的領(lǐng)域還明顯落后。至于市場口碑,，就更不用說了,。

那么，你相信一個比亞馬遜底蘊還差一些的公司,，能夠在同Google 的較量中做得比前者更好嗎,？

真正的對手到底是誰？

馬克·安德森在《為什么軟件正在占領(lǐng)全世界》里說,，現(xiàn)在距離計算機革命已經(jīng)過去60年,，距離微處理器的發(fā)明已經(jīng)過去40年，距離現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的興起已經(jīng)過去20年,，我們正在面對的現(xiàn)實是：全球經(jīng)濟正在首次被完全數(shù)字化,。

讓我們翻開彭博商業(yè)周刊記者布拉德·斯通的新書《一網(wǎng)打盡：貝索斯和亞馬遜時代》，來看看電商是如何在這波大潮中扮演自己的角色的：

“它的確在真心為顧客服務(wù),，但在和競爭對手甚至合作伙伴較量時,，毫不留情。”

布拉德在書中梳理了包括上述Quidsi紙尿褲大戰(zhàn)在內(nèi)的諸多亞馬遜著名“戰(zhàn)績”,，還原了一個摧毀了出版,、影視、音樂,、食品,、日用品,、服裝乃至家具行業(yè)的怪獸,，亞馬遜，,，揭露現(xiàn)有電子商務(wù)模式的本質(zhì)——像土地沙漠化一樣不可阻擋,，以摧毀一切的方式，將一切納入自己的軌道,，不顧后果,，不管將來，通通一網(wǎng)打盡,。

在歐亞大陸的另一端,，貝索斯日前剛剛被德國工會評為全球最差老板,。在中國，企業(yè)家宗慶后直言說,，中國“現(xiàn)在有的網(wǎng)商公開說要顛覆傳統(tǒng)經(jīng)濟,，也就是說要顛覆實體經(jīng)濟。但搞亂了既有的價格體系,，致使企業(yè)產(chǎn)品賣不出去,、利潤大幅下降，一些企業(yè)甚至只能關(guān)門歇業(yè),，這進一步造成了更多人失業(yè),。”

進入2014年以來，大洋彼岸的亞馬遜,，大洋這邊的阿里巴巴,，不約而同都發(fā)現(xiàn)觸及到了電子商務(wù)的“天花板”，具體表現(xiàn)為增長乏力,，競爭加劇,，用戶數(shù)增長停滯，營銷費用和流量成本飆升,，同時移動端轉(zhuǎn)型困難等等,。

電商，明顯并非領(lǐng)導(dǎo)全球經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的合適對象,。不僅如此,，從目前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)來看，無論是以facebook,、騰訊為代表的社交網(wǎng)絡(luò)公司,，還是twitter、微博為代表的新媒體公司,，還是蘋果,、高通等硬件產(chǎn)品公司，都并不具備像搜索引擎一樣領(lǐng)導(dǎo)“數(shù)字化全球經(jīng)濟”這樣的領(lǐng)導(dǎo)力,。要打敗互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施——搜索引擎,，只有搜索引擎自己。

而放眼全球的搜索公司,，值得一提的除Google外只有兩家,，俄羅斯的yandex和中國的百度。

正如Google突襲亞馬遜那樣,，百度實際上也在向阿里展開全面的攻擊,。此前百度開放大數(shù)據(jù)平臺，已經(jīng)在云計算領(lǐng)域和阿里拉開了很大差距,。而在剛結(jié)束的百度世界大會上,，百度宣布上線了“直達(dá)號”,，要在半年內(nèi)接入百萬商戶，威脅阿里巴巴薄弱的側(cè)翼——萬億美元的O2O市場,。阿里VS百度雙方的態(tài)勢,，實際上和大洋彼岸的GoogleVS亞馬遜，也幾乎完全相同,。Google的自由現(xiàn)金流600億美元,，亞馬遜125億。阿里自由現(xiàn)金流接近200億,，但百度是400億,。

對阿里巴巴來說，與其一廂情愿去尋找與Google的共通點,，在市值上追求一個華而不實的名號,，不如退而先想好如何與百度這個家門口的野蠻人相處吧。