時(shí)間：2014-10-14 14:18:56 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)與物流網(wǎng) 作者：夏沫

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 導(dǎo)讀：微信廣告公測(cè)以來(lái),，25%以上的參與公測(cè)的公眾賬號(hào)主月收入1萬(wàn)元以上,，不過(guò)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今大紅的自媒體們想要以此作為“生財(cái)之道”仍有距離,。

微信大號(hào)們可以發(fā)廣告賺錢(qián)了,。自今年7月份開(kāi)始公測(cè)以來(lái)，微信廣告已將公眾號(hào)的粉絲門(mén)檻從最初的10萬(wàn)降至5萬(wàn),。記者昨日從騰訊廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)了解到,，微信廣告公測(cè)以來(lái)，25%以上的參與公測(cè)的公眾賬號(hào)主月收入1萬(wàn)元以上,，其中最高的一家公眾賬號(hào)單日廣告收入達(dá)5萬(wàn)元。不過(guò)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，如今大紅的自媒體們想要以此作為“生財(cái)之道”仍有距離,。

“流量主”多數(shù)月入數(shù)千元

“到現(xiàn)在賺了近1萬(wàn)塊錢(qián)吧。”今年7月初在自己的微信公眾號(hào)“warfalcon”開(kāi)通了“流量主”功能,，自新浪博客時(shí)代就已是個(gè)小有名氣的博客寫(xiě)手的劉洋透露,，這是他近3個(gè)月來(lái)在微信上的全部收入，“不算多,，但也算個(gè)開(kāi)始”,。

劉洋的微信公眾號(hào)開(kāi)通已有2年多時(shí)間，內(nèi)容多是自己原創(chuàng)的如何提高學(xué)習(xí)效率的文章,，陸續(xù)攢下了20多萬(wàn)粉絲,。今年7月抱著試試看的心態(tài)，他成為了一名流量主,。

今年7月,，微信和廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)共同推出的微信公眾賬號(hào)廣告開(kāi)始對(duì)外公測(cè)。在公測(cè)階段,，粉絲數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人的公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者將可變身成為“流量主”,，在消息界面上發(fā)布廣告鏈接，依照粉絲的點(diǎn)擊數(shù)量從投放廣告的“廣告主”處獲得“酬勞”,，9月份微信方面將流量主門(mén)檻降至5萬(wàn)粉絲,。

究竟如何賺到廣告費(fèi)?“進(jìn)辣媽幫購(gòu)物”，結(jié)尾處背后嵌入了一支電商廣告的圖文鏈接,，劉洋提供了最近一篇《效率極低人群之七大習(xí)慣》的后臺(tái)數(shù)據(jù),。這篇文章的曝光量有20082次，廣告的點(diǎn)擊次數(shù)有213次,，點(diǎn)擊率達(dá)到了1.6%,，從這堆數(shù)據(jù)里劉洋一共賺到了49.23元錢(qián),，“平均算下來(lái)，一次點(diǎn)擊能賺5毛錢(qián),。”

“主要還是按照點(diǎn)擊率來(lái)給錢(qián),，讀者看到了這廣告還不算，點(diǎn)進(jìn)去才算‘真金白銀’,。”劉洋說(shuō),，他身邊大多數(shù)自媒體寫(xiě)作者和他的收入水平相當(dāng)。這就讓每篇文章能有多少讀者成為重要的考量指標(biāo),。同樣是7月份在自己的公眾號(hào)“吳曉波頻道”中開(kāi)始“插播”廣告,，財(cái)經(jīng)作家吳曉波則以30多萬(wàn)粉絲數(shù)量，收獲近300萬(wàn)元廣告收入,。

為何會(huì)有這么大差別?一位自媒體寫(xiě)作者坦言,，以自媒體普遍的廣告收入水平來(lái)說(shuō)，吳曉波更像個(gè)特例,。“像‘羅輯思維’,、吳曉波，他們?cè)染陀胁恍〉淖x者群,，牌子一響自然有廣告商直接和他們對(duì)接,、談提成。和不少白手起家的作者不一樣”,。

“從登廣告到廣告費(fèi)入賬,，你都不知道究竟是誰(shuí)在投廣告。”自媒體“企鵝生態(tài)”的寫(xiě)作者王聰佶說(shuō),。原來(lái)無(wú)論是流量主還是廣告主都是通過(guò)微信廣告平臺(tái)來(lái)進(jìn)行后臺(tái)操作,，不過(guò)雙方信息并不共通，廣告主選擇自己投放的微信公眾號(hào)的類(lèi)別,、但無(wú)法選擇具體的公眾號(hào);而流量主同樣無(wú)法知曉哪些廣告將出現(xiàn)在自己的文章末端,。

“一次廣告點(diǎn)擊賺5毛錢(qián)，很多只有幾萬(wàn)人訂閱數(shù)的公眾號(hào)一個(gè)月收入還不到一千塊錢(qián),。”王聰佶介紹,，訂閱人數(shù)越多、廣告收入越多成為一條“鐵律”,，相較而言,，一些訂閱數(shù)在千萬(wàn)量級(jí)的公眾號(hào)一天廣告收入就能達(dá)到5萬(wàn)元。

微信冷靜嚴(yán)防商業(yè)化急行軍

“效果出乎我們的預(yù)料,。”女性電商“美麗說(shuō)”商務(wù)經(jīng)理趙璇介紹,，今年7月他們開(kāi)始陸續(xù)在微信上投放廣告，最高峰時(shí)一條廣告的點(diǎn)擊率能達(dá)到3%以上，這在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)算得上是個(gè)亮眼數(shù)字,。

就在一個(gè)星期前,，趙璇特意趕到廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)，“希望微信廣告能再開(kāi)放些”是她這趟出差的主要目的,。由于微信開(kāi)放的廣告端口并不多,，在此前甚至只肯在文章末端附上文字鏈接作為接入廣告的唯一形式，“美麗說(shuō)”每天在微信上的廣告投放額在數(shù)萬(wàn)元,，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其在其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的投放額,。

“如果廣告將不限于文章末端，如果朋友圈也能對(duì)廣告開(kāi)放,，那就是完全另一個(gè)量級(jí)的事兒了,。”趙璇對(duì)此躍躍欲試。相較于廣告主們的“熱情”,，微信方面則冷靜不少,，甚至可以用“謹(jǐn)慎”來(lái)形容，而這也是為何自媒體們的廣告收入未能出現(xiàn)大范圍井噴的重要原因,。

目前來(lái)看,，微信對(duì)廣告主和流量主之間并未完全開(kāi)放，廣告主可以依據(jù)讀者的年齡段,、感興趣的領(lǐng)域來(lái)選擇流量主，但沒(méi)法直接接觸到流量主;多數(shù)廣告形式仍是以文章末端帶有“推廣”字樣的圖文鏈接為主,，占頁(yè)面的篇幅有限,。

騰訊效果廣告平臺(tái)總經(jīng)理馬軼群表示，目前他們對(duì)微信的定位仍是一款聊天工具和社交軟件,，并不急于在廣告方面“放量”,，“我們也知道很多人在埋怨說(shuō)，微信廣告的門(mén)檻定得太高,，粉絲數(shù)想要達(dá)到10萬(wàn),、5萬(wàn)并不容易?？蛇@是為了保證微信的整體環(huán)境”,。

馬軼群在接受記者采訪時(shí)并未透露目前參與公測(cè)的公眾號(hào)數(shù)量，不過(guò)他表示,，目前注冊(cè)完成的微信廣告主已經(jīng)達(dá)到了1.8萬(wàn)家,，“在廣告收入之外，微信公眾平臺(tái)還將嘗試更多功能,，為流量主增收,。我們希望在前期多做一些功課，探索出一條更完善的商業(yè)化道路。”

過(guò)快商業(yè)化或“栽跟頭”

“從現(xiàn)在的展現(xiàn)形式來(lái)看,，微信方面并沒(méi)有給廣告的發(fā)布方和展示方提供全部資源,，仍是在控制體量。”在互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波看來(lái),，微信廣告仍在萌芽期,，作為擁有超過(guò)4億活躍用戶(hù)的超大型軟件，騰訊自然對(duì)微信的商業(yè)化持謹(jǐn)慎態(tài)度,。此前并非沒(méi)有過(guò)其他社交工具因?yàn)樯虡I(yè)化進(jìn)程過(guò)快導(dǎo)致“栽跟頭”的案例,。

越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始布局自媒體，爭(zhēng)奪內(nèi)容,。此前微博掀起了“自媒體計(jì)劃”,，主動(dòng)為自媒體們開(kāi)稿費(fèi);百度早已成立百度百家，實(shí)行付費(fèi)閱讀模式;We Media成立自媒體聯(lián)盟,，再加上網(wǎng)易,、搜狐、鳳凰等新聞門(mén)戶(hù)都在自媒體上發(fā)力,。這些行業(yè)先行者都試圖建立自媒體平臺(tái)引來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，增加平臺(tái)流量，擴(kuò)大其商業(yè)價(jià)值,，也可以為其爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán),。

洪波表示，一旦模式成熟,，相較于微博,、百度百家等植根于傳統(tǒng)PC互聯(lián)時(shí)代的自媒體模式，微信廣告將擁有更大潛力,，“借助于移動(dòng)端,，它有著更好的定向傳播效果，這也給寫(xiě)作者帶來(lái)了更大的增值空間,。”