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曝微信向線下商戶大推WiFi 用紅包開路

時間：2014-09-17 10:45:06 點(diǎn)擊：次
來源：億邦動力網(wǎng) 作者：

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9月17日消息，億邦動力網(wǎng)最新獲悉，微信線下事業(yè)部連同其線下代理商正在謀求向品牌商門店,、餐飲娛樂場所推廣微信WIFI。雖然WIFI已漸成線下實(shí)體商業(yè)的標(biāo)配,，但是微信此時的進(jìn)場，似乎有著別樣的企圖心,。一位福建地區(qū)的品牌商告訴億邦動力網(wǎng),，微信計劃聯(lián)手100個品牌在國慶期間不惜血本推廣WIFI。據(jù)悉,，活動期間,，用戶前往指定品牌門店拿出手機(jī)用微信掃二維碼連接門店WIFI，即可領(lǐng)取紅包,，且用于門店消費(fèi),。

同樣,，在商家的微信端上,，店員則可以實(shí)現(xiàn)對掃微信WIFI領(lǐng)取的紅包進(jìn)行核銷。“店員進(jìn)入企業(yè)號的紅包核銷應(yīng)用里面,，輸入顧客的紅包編號,。同時，還需要把紅包編號寫到顧客的小票上,。”

據(jù)介紹,，活動期間，店員每天下班后需對含有紅包編號的小票進(jìn)行拍照,，并回傳給到騰訊指定人員,，才能完成整個核銷過程。

“目前主要是瞄準(zhǔn)了類似我們這樣有線下門店或者對線下門店有較強(qiáng)掌控力的品牌商,。”上述人士稱,，由于大型百貨商場、購物中心等零售實(shí)體中,，WIFI已經(jīng)基本布局完善,，微信WIFI進(jìn)入的機(jī)會很少。

部分商家還向億邦動力網(wǎng)提供了微信WIFI的報價為200元一個店，同時免去所有鋪設(shè)費(fèi)用,。

此外,，為了調(diào)動用戶連接微信WIFI，此次大舉投入的紅包,，極有可能都是微信的線下代理為了推廣微信WIFI業(yè)務(wù)而自討腰包補(bǔ)貼,。

早先高朋和微信在拓展線下業(yè)務(wù)時，積累了很多線下資源,，這些扮演代理商角色的個體公司最后組成了多個新的組織,，其中一家背景實(shí)力較為雄厚的，名叫“無微不至”,。

“店員的最終核銷要經(jīng)過‘無微不至’的微信企業(yè)號來完成,，因此，紅包也最有可能是他們向騰訊購置的,，再提供給線下品牌門店,。”一位還在考慮是否進(jìn)駐的商家指出。

實(shí)際上,，早在今年4月份,，騰訊旗下高朋網(wǎng)就曾向商家兜售路由器，并為店鋪接入免費(fèi)WIFI,。這種合作方式與傳統(tǒng)的WIFI獲取略有不同,，用戶在關(guān)注其WIFI微信公眾號后，可以直接點(diǎn)擊鏈接上網(wǎng),，省去了中間的密碼輸入和網(wǎng)頁驗(yàn)證環(huán)節(jié),。但同時，必須經(jīng)過微信才能獲取,，步驟也相對繁瑣,。

對比此次微信推進(jìn)的WIFI，雖然尚不清楚微信WIFI是否為高朋（或微商戶,，高朋旗下的O2O項目）所操盤,，但兩者有異曲同工之妙，甚至是一定程度上的延續(xù),。

據(jù)知情人士透露,，這個新項目在內(nèi)部被稱作“騰訊微信WIFI廣告營銷平臺”。即除了讓商家免費(fèi)使用上WIFI之外,，還可以通過微信體系實(shí)現(xiàn)營銷信息的發(fā)布,。

用戶在微信WIFI的環(huán)境下使用紅包時，必須經(jīng)過鋪設(shè)了該WIFI的線下店品牌公眾號,。這樣實(shí)際上是完成了“加關(guān)注與促銷”的雙重活動,。一位商家點(diǎn)評道,，如果非要指出微信WIFI和其他普通WIFI有何不同，那就是微信WIFI有更多的紅包,，可以觸發(fā)用戶使用,，并促成現(xiàn)場交易。

但很顯然,，微信WIFI雖然勵志成為一個新的移動廣告平臺,，但在某些消費(fèi)場景并不適宜。例如便利店,，以快消品為主,，用戶通常快進(jìn)快出,，逗留時間極短,，這對于那些要在便利店鋪貨的品牌而言，使用微信WIFI并非絕佳選擇,。

“由于限定了紅包只能在線下門店使用,，且不能分享，這也造成了很多紅包變成了消費(fèi)者的心里負(fù)擔(dān),。不用浪費(fèi),，用又必須找到合適的使用場景。”相比之下,，在商家眼里,，基于餐館、咖啡廳,、KTV等實(shí)體餐飲娛樂消費(fèi)場所讓消費(fèi)者擁有更長的駐足時間,，對微信WIFI的需求相對強(qiáng)烈。

據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,，追趕移動互聯(lián)網(wǎng)大潮,、打上WIFI主意的并非微信一家獨(dú)大,。很多中小型創(chuàng)業(yè)公司也將賭注押寶于此,。例如中國制造商創(chuàng)始人卜凱軍從事的商用路由器潮WIFI，為零售商提供wifi解決方案的芝麻科技,，以及連公交車都不放過的e路wifi,。

大多數(shù)wifi服務(wù)商的盈利點(diǎn)都在廣告展示，這塊骨頭也可稱之為雞肋,，商業(yè)WIFI的使用前景和商業(yè)模式大同小異,，也造成了競爭同質(zhì)化。但微信擁有更大的移動流量和落地平臺,，最終所有資源都可以通過公眾號去承載,。在這方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,。

“不管是創(chuàng)業(yè)企業(yè)還是騰訊、阿里,、分眾傳媒等大企業(yè),，都還會往這個市場擠。這場比賽最終是比誰快,、誰技術(shù)過硬,、誰對市場需求把握得準(zhǔn)。”卜凱軍此前在對話億邦動力網(wǎng)時坦言,。