時(shí)間：2024-10-18 09:32:38 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)郵政快遞報(bào) 作者：

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歐洲跨境電子商務(wù)研究平臺(tái)Cross-Border Commerce Europe（CBCommerce）發(fā)布的一項(xiàng)新研究顯示，歐洲跨境電商今年的營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)將達(dá)到3260億歐元，其中69%的電商交易額來(lái)自在線市場(chǎng)平臺(tái)，特別是亞馬遜、阿里巴巴和eBay等領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)零售商貢獻(xiàn)較大。

電子商務(wù)蓬勃發(fā)展

在線市場(chǎng)平臺(tái)創(chuàng)造的營(yíng)業(yè)額有一半以上來(lái)自大型網(wǎng)絡(luò)零售商。排名前100名的跨境電商市場(chǎng)平臺(tái)創(chuàng)造了1970億歐元的營(yíng)業(yè)額，這反映出歐洲在線銷(xiāo)售的多樣性和歐洲市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)的彈性。

報(bào)告顯示，歐洲十大跨境電子商務(wù)在線市場(chǎng)平臺(tái)依次為亞馬遜、AliExpress、eBay、Etsy、Temu、Vinted、OLX、Shein、Discogs和Zalando。

該報(bào)告稱(chēng)，跨境電商蓬勃發(fā)展，在線市場(chǎng)平臺(tái)正在成為歐洲跨境貿(mào)易的基石。與此同時(shí)，報(bào)告也發(fā)現(xiàn)，到2025年，市場(chǎng)平臺(tái)在電商商品總值（GMV）中所占的份額預(yù)計(jì)將從69%略降至67.9%，“這預(yù)示著潛在的市場(chǎng)成熟趨勢(shì)。”而整體跨境商品總值將上升，預(yù)計(jì)到2025年，97.3%的市場(chǎng)平臺(tái)訪問(wèn)者將是跨境消費(fèi)用戶。

CBCommerce創(chuàng)始人Carine Moitier表示，報(bào)告顯示出歐洲跨境電商的動(dòng)態(tài)發(fā)展情況。排名前100位的在線市場(chǎng)平臺(tái)營(yíng)業(yè)額的大幅增長(zhǎng)不僅表明了跨境消費(fèi)的活力，也表明消費(fèi)者對(duì)跨境購(gòu)物的偏好在不斷擴(kuò)大。無(wú)論是老牌企業(yè)還是新進(jìn)入者，都可以在這個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)中抓住機(jī)遇。

亞馬遜排名領(lǐng)先

該報(bào)告調(diào)查了28個(gè)歐洲國(guó)家的跨境在線銷(xiāo)售情況，包括所有歐盟國(guó)家，以及英國(guó)、瑞士和挪威。

報(bào)告顯示，亞馬遜占據(jù)了跨境電商市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，占?xì)W洲跨境銷(xiāo)售額的29.7%，為967億歐元；eBay占6.8%，為221億歐元。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，盡管亞馬遜占據(jù)著主導(dǎo)地位，但它正面臨著越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而且賣(mài)家也在采取多渠道戰(zhàn)略，試圖擺脫亞馬遜對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的主導(dǎo)。報(bào)告指出，過(guò)去2年，賣(mài)家越來(lái)越多地采用多渠道方式，在亞馬遜之外擴(kuò)展到自有網(wǎng)站、社交媒體和新興平臺(tái)上。報(bào)告將歐洲賣(mài)家的這一變化歸因于亞馬遜成本上升、市場(chǎng)飽和以及對(duì)自有品牌控制的需求。

為了確保市場(chǎng)份額，亞馬遜最近推出了一個(gè)新的軟件工具，便于其在歐洲39個(gè)國(guó)家進(jìn)行跨境銷(xiāo)售。該工具名為“出口中心”（Export Central），適用于亞馬遜商家履約網(wǎng)絡(luò)（MFN）中的賣(mài)家。該工具便于亞馬遜賣(mài)家從英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和荷蘭6國(guó)的網(wǎng)站平臺(tái)出口商品（荷蘭商店僅向比利時(shí)出口）。上述報(bào)告指出，亞馬遜的一些跨境發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)，如賣(mài)家整合、文化和監(jiān)管方面的差異，以及維持消費(fèi)者信任等方面的問(wèn)題。

中國(guó)電商平臺(tái)不斷發(fā)展

與此同時(shí)，中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)Shein和Temu不斷發(fā)展。　　報(bào)告指出，Shein和Temu等平臺(tái)采用垂直整合模式，即由中國(guó)進(jìn)行商品的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售和交付。

對(duì)此，亞馬遜正在擴(kuò)大其中國(guó)賣(mài)家網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)已占其第三方銷(xiāo)售額的一半以上。報(bào)告稱(chēng)，亞馬遜還在歐洲加強(qiáng)物流，創(chuàng)新配送方式。